هل فكّرتَ يومًا بالاستعانة بـ منصة Google Ad Manager للتسويق لحملاتك الإعلانية الخاصة بشركتك؟، نحن ننصحك بذلك. فشركة Google العملاقة تمتلك ما يزيد عن 91% من حصة سوق البحث العالمية، وبالتالي فإن إعلانات جوجل ستكون فرصة قوية لك ولشركتك مهما كان حجمها.
والغاية من ذلك، تعزيز الوعي بعلامتك التجارية والرفع من حركة المرور على موقع الويب الخاص بك. فضلًا عن ذلك، سيساعدك Google Ad Manager في تشغيل حملات إعلانية متعددة ومن أكثر من حساب. حيث يُعتبر مدير إعلانات جوجل موردًا مهمًا يسمح بمركزية إدارة الإعلانات والإيرادات. تابع معنا عزيزي القارئ حتى النهاية لتتعرف أكثر إلى كيفية عمل هذه المنصة ومزاياها.
حول منصة Google Ad Manager
يُعرّف Google Ad Manager كمنصة تدير الإعلانات وتساعد الشركات على اختلاف أحجامها على إنشاء الحملات الإعلانية وتشغيلها. وكان أول ظهور لها في عام 2018 لتنشأ عن دمج كل من DoubleClick for Publishers وDoubleClick Ad Exchange. حيث يمكنك استخدام Google Ad Manager إما كمنصة لإدارة مبيعات الإعلانات من خلال الإنترنت أو كخادم إعلانات.
كما تجدر الإشارة إلى وجود اختلاف بين مدير إعلانات جوجل Google Ad Manager وبين Google Ads، حيث يتم استخدام منصة Google Ad Manager لتحسين تجربة الإعلان فضلًا عن تحسين الحملات الإعلانية المرتبطة بالناشرين الرقميين المعروفين والكبار.
ومن جهةٍ أخرى أيضًا، يساعد مدير إعلانات جوجل كل من المعلنين والمسوقين في تحليل عائدات الإعلانات، فضلًا عن تحسين عائدات الاستثمار وذلك عبر مجموعة تقارير شاملة وعميقة.
وبالمجمل، يُعتبر Google Ad Manager أشبه بأداة مخصّصة للمحترفين ممن يحتاجون لموقع واحد فقط ليتمكنوا من تحقيق دخل من كل أنواع المخزون، والتي من بينها مواقع الويب إضافةً إلى مقاطع الفيديو والألعاب فضلًا عن تطبيقات الهواتف المحمولة. كل ذلك إلى جانب إمكانية إدارة عائدات الإعلانات من قبل الشركات واستخدام شبكات من الجهات الخارجية بهدف التنافس على مخزون الإعلانات.
آلية عمل Google Ad Manager
تربط منصة Google Ad Manger أو مدير إعلانات جوجل بين كل من الناشرين والمعلنين، وذلك عبر نظام يُعرف بـ “نظام المزايدة في الوقت الفعلي” وفق الآلية التالية:
يُطرَح مخزون الإعلانات للمزاد لأعلى مزايد وذلك خلال فترة لا تتجاوز مدة المللي ثانية، وبوجود أدوات مهمتها إدارة مبيعات الإعلانات المباشرة، فضلًا عن استهداف جماهير معينة ومحددة إضافةً لإعداد الحملات وتتبع أداء الإعلانات ككل. (قد يهمك أيضًا: كيفية عمل إعلانات ميتا Meta Ads).
ومن أجل ذلك يعمد الناشرون لإعداد ما يُعرف بالوحدات الإعلانية ضمن المنصة، كما يحددون معلمات مخزونهم ومن أمثلتها مواضيع وتنسيقات الإعلانات ليتم الانتقال للخطوة التالية وهي بيع مخزونهم للمعلنين، أو السماح ببيع المخزون بالمزاد العلني ضمن بورصة تسمى بـ “بورصة إعلانات جوجل”.
أما بالحديث عن أدوات التحليلات وغيرها من تقارير مضمّنة داخل منصة إعلانات جوجل، فتكمن مهمتها في مراقبة أداء الإعلانات إضافةً لاتخاذ القرارات التي تستند للبيانات من أجل تحقيق أقصى قدر من الإمكانات.
ميزات Google Ad Manager
يمكن للناشرين في منصة Google Ad Manager وبسبب إمكانية الوصول لواجهة المستخدم أن يستفيدوا من الميزات التالية:
- إمكانية استخدام شبكات الطرف الثالث من أجل التنافس على محزون الإعلانات.
- القدرة على الوصول لتقارير أكثر تخصيصًا، إلى جانب رؤى تفصيلية تتعلق بوحدات الإعلان الخاصة بالمستخدم.
- ميزة المركزية لكل أنواع المخزون، من تطبيقات الهاتف المحمول ومواقع الويب إضافةً إلى مقاطع الفيديو.
- إمكانية إدارة غالبية عائدات الإعلانات الخاصة بالناشرين عبر صفقات مباشرة مع المشترين.
يمكنك أن تقرأ أيضًا: مفهوم التسويق بالمحتوى Content Marketing.
التسجيل في Google Ad Manager
لتتمكن من التسجيل في منصة Google Ad Manager عليك أن تنشِئ حسابًا باتباع الخطوات التالية:
- الانتقال للصفحة الرئيسية لـ Google Ad Manager ومن ثم اختيار “الانتقال إلى حسابات المدير”.
- يُطلب منك الآن تسجيل الدخول لحسابك على Google، وفي حال لم تمتلك حسابًا يمكنك إنشاء حساب أيضًا. أما في حال كنت تمتلك حسابات متعددة على Gmail أو Google Ads فعليك تسجيل الدخول في الحساب الذي تود أن تنشئه كحساب إداري. وبناءً عليه سيكون بإمكانك أن تستخدم نفس عنوان البريد الالكتروني من أجل 20 حساب على Google Ads.
- بعد ذلك عليك أن تُدخل اسم عرض الحساب ومن ثم أن تحدد ما إذا كنت ستدير حساباتك الخاصة بك، أم أنك ستدير حسابات تتبع لأشخاص آخرين. وبعد ذلك أدخل اسم البلد، ثم الفوترة إضافةً للمنطقة الزمنية والعملة التي تنوي استخدامها لإجراء الأعمال. تجدر الإشارة إلى أن Google توصي عادةً باختيار المنطقة الزمنية التي تعمل بها أنت، علمًا أنه بمجرد تحديد المنطقة لن تتمكن من تغييرها فيما بعد.
- يُطلب بعد ذلك أن تجتاز اختبار الـ Captcha ثم أن تضغط على إرسال.
- بعد ذلك ستنتقل إلى تبويب “نظرة عامة” على حساب Google Ad Manager الجديد خاصتك.
ننوه أيضًا إلى ضرورة الانتقال لصفحة “تحويل العملات” في دعم مدير إعلانات جوجل إن كنت تنوي أن تدير عملاء في الخارج.
إضافة حساب جديد في Google Ad Manager
أما من أجل إضافة حساب جديد لمدير إعلانات جوجل فهناك طريقتين: إما أن تتم إضافة الحساب من إعدادات الحساب الفرعي، أو من خلال صفحة الأداء.
إضافة حساب آخر من إعدادات الحساب الفرعي
إليك الخطوات اللازمة لذلك:
- بدايةً عليك تسجيل الدخول لحساب Google Ad Manager الخاص بك، ومن ثم تحديد الحسابات من خلال “إعدادات الحساب الفرعي” من قائمة موجودة على اليسار.
- بعد ذلك حدد علامة الجمع الزرقاء.
- اختر الآن “إنشاء حساب مدير جديد”.
- عليك الآن ملء المعلومات التي تُطلب منك وحل اختبار الـ Captcha، لتحدد بعد ذلك خيار “الحفظ والمتابعة”.
- وفي ختام الخطوات اضغط على “تحديد الحسابات” من أجل نقل حسابات محددة ومعينة لمدير الإعلانات الجديد، أو لتتمكن من ربط الحسابات من خلال إدخال معرفات العملاء ثم اضغط بعد ذلك على “تم”.
إضافة حساب آخر من صفحة الأداء
وفي حال رغبتَ بإنشاء حساب آخر في منصة Google Ad Manager من خلال صفحة الأداء، عليك باتباع الخطوات التالية:
- بدايةً قم بتسجيل الدخول لحساب Google Ad Manager خاصتك ثم حدد “الحسابات” من ثم “الأداء” من القائمة التي توجد على اليسار.
- بعد ذلك اضغط على علامة الجمع الزرقاء، وحدد بعد ذلك خيار “إنشاء حساب مدير جديد”.
- يطلب منك بعد ذلك ملء المعلومات المطلوبة ومن ثم اكتمال اختبار التحقق Captcha لتحدد بعد ذلك “حفظ ومتابعة” ويمكنك بعد ذلك ربط الحسابات حسب الضرورة.
يمكنك أيضًا أن تدعو المستخدمين الآخرين لحساب Google Ad manager خاصتك، حيث تتيح لك المنصة دعوة كل من الموظفين والمتعاونين لحساب مدير إعلانات جوجل خاصتك، إضافةً للقدرة على التحكم بالأذونات من خلال تتبع الخطوات التالية:
- عليك تسجيل الدخول لحسابك على منصة Google Ad Manager ومن ثم الانتقال إلى تحديد “المسؤول” ثم “الوصول والأمان”.
- بعد ذلك حدد “علامة الجمع الزرقاء” لتملأ بعد ذلك المعلومات المطلوبة حول المستخدمين الذين تود أن تدعوهم. ومن ضمن ذلك الأذونات التي ترغب بالسماح بها، وبعد ذلك حدد “إرسال دعوة”.
من الضروري أن تدرك أن منصة Google Ad Manager لا تُعتبر أداة مخصصة من أجل وسائل التواصل الاجتماعي للشركات. لكن على الرغم من ذلك، يمكن استخدام مدير إعلانات جوجل من أجل إدارة عدد من الحملات الإعلانية على منصات التواصل الاجتماعي وتحسينها.
قد يهمك أيضًا: قائمة أفضل شركات التسويق الالكتروني في مصر.
الشركات الصغيرة وGoogle Ad Manager
يمكن اعتبار منصة Google Ad Manager أداة فعالة وجيدة للشركات الصغيرة، سيما إن كانت هذه الشركات تسعى لتعظيم عائدات الإعلانات من عدة مصادر، كما أنها تمتلك موارد مخصصة للاستفادة من أية قدرات شاملة للمنصة.
حيث يعد مدير إعلانات جوجل بمثابة طريقة ممتازة لتتبع عائدات الاستثمار من خلال السماح بإدخال تفاصيل معينة في إعداد تتبع التحويل، ومن أمثلتها قيمة العملاء المحتملين. (اقرأ أيضًا: ما هو اختبار A/B وكيف يساعد الشركات الصغيرة على زيادة مبيعاتها)
ونتيجةً لذلك، وبسبب هذه المعلومات وفور البدء بتوليد العملاء المحتملين، يمكن للمنصة أن تتنبأ بمقدار الربح الذي يمكن أن تتوقعه الشركات من الإعلانات. لكن ذلك لا يمنع من ضرورة مراعاة بعض النقاط ومن بينها:
- ضرورة تحديد أهداف الشركات الصغيرة: وهو ما يُعتبر أمرًا مهمًا لضمان نجاح منصة Google Ad Manager، فضلًا عن تحديد استراتيجية متطابقة. علمًا أن الإعلانات التي تقدم على مختلف المنصات تقتصر على جلب المستخدمين للموقع، بمعنى أنه ينبغي على المعلنين أن يستعدوا لتحويل المستخدمين بمحتوى جذاب وذو صلة، ما يحسّن بدوره من تكاليف التحويل. والسبب أن جزء من نظام المزايدة الخاص بـ Google يعمد تصنيف الموقع اعتمادًا على كل من درجة الجودة والصلة.
- مراقبة إنفاق الشركات الصغيرة على الإعلانات: بمعنى أنه ينبغي على الشركات أن تنتبه جيدًا لموضوع الإنفاق على الإعلانات في حالة العمل مع منصة Google Ad Manager لتجنب دفع تكاليف إضافية دون جدوى. لهذا السبب، وفي حال كانت احتياجات الشركة واضحة وكنت تريد أن تشتري الإعلانات عبر الانترنت لتروج لمنتجات شركتك الصغيرة، فإن مدير إعلانات جوجل سيكون حلًا مبالغًا به. لذا يمكنك أن تتجه لخيارات أكثر بساطة مثل Google Ads أو حتى Facebook Ads.
أهمية الإعلان عبر Google Ad Manager
تبرز منصة Google Ad Manager كحل شامل يساعد الشركات الصغيرة في إدارة حساباتها الإعلانية المتعددة، الأمر الذي يتيح بدوره تبسيط العمليات فضلًا عن تحسين الأداء وزيادة الإيرادات أيضًا.
ومن جهةٍ أخرى، يمكن لمدير إعلانات جوجل من خلال أدوات إدارة الإعلانات الشاملة، أن يساعد هذه الشركات على رفع وتعظيم قيمة المخزون الإعلاني الخاص بها، من خلال مواقع الويب وتطبيقات الهواتف المحمولة على سبيل المثال، فضلًا عن مقاطع الفيديو.
وهو الأمر الذي يجعل من Google ad Manager منصة مفيدة بشكلٍ خاص لكل من الناشرين والشركات الصغيرة والأكبر حجمًا، والتي تسعى لتوحيد عملياتها وحملاتها الإعلانية مع اكتساب رؤى عميقة مرتبطة بأداء إعلاناتها.
علمًا أن نموذج التسعير الخاص بمدير إعلانات جوجل يحتوي على تقسيم، بحيث ينفق المعلن مبلغًا محددًا على منصة تبادل الإعلانات من جوجل ليتمكن الناشر من الحصول على 69% من الإنفاق بعد ذلك، في وقتٍ تحتفظ فيه جوجل بالنسبة المتبقية وهي 31% وذلك كجزء من حصتها من الإيرادات.
ننصحك بقراءة مقالنا حول: مقاييس تتبع أداء الشركات الصغيرة والتي يجب مراقبتها عن كثب.
الفرق بين Google Ad Manager و Google Ads
لنفهم الفرق بين كل من مدير إعلانات جوجل وإعلانات جوجل سنوضح مفهوم كل منهما على حدة:
- كان يُعرف Google Ads سابقًا بالاسم Google AdWords، حيث تستخدمه الشركات المنتجة للمحتوى لاستهداف زوار المواقع، فضلًا عن توجيههم لصفحات ويب محددة. كل ذلك من خلال نظام يعرف بـ “نظام الدفع لكل نقرة أو PPC”، ليثبت Google Ads أنه منصة مفيدة لأي معلن يسعى للترويج لخدماته أو منتجاته بفعالية عالية.
- أما بالنسبة لـ Google Ad Manager فظهر ليلبي ما يحتاجه الناشرون بشكلٍ أكبر من خلال توفير عدد من الأدوات والميزات المهمة، التي تعزز قدرات الناشرين على إدارة إعلاناتهم وذلك من خلال شبكات الجهات الخارجية. الأمر الذي يفتح باب المنافسة على محزون الإعلانات بفعالية أكبر. فضلًا عن ذلك، يمكن للناشرين ومن خلال التقارير المخصّصة التي توفرها المنصة، أن يصلوا لرؤى تفصيلية وأن يتمكنوا من توحيد أنواع مختلفة من المحزون من أمثلتها مقاطع الفيديو ومواقع الويب، إضافةً لتطبيقات الهاتف المحمول. هذا فضلًا عن الكفاءة العالية في إدارة أجزاء كبيرة من عائدات هذه الإعلانات عبر صفقات مباشرة من المشترين.
وكخلاصة لما أشرنا إليه في مقالنا:
يمكن لـ منصة Google Ad Manager أن تكون أداةً فعالة حقًا في إنشاء وإدارة وتشغيل الحملات الإعلانية للشركات، لا سيما الصغيرة منها، بطريقة ترفع من الإيرادات الإعلانية. أي أن مدير إعلانات جوجل هو بمثابة منصة واحدة تمكّنك من التعامل مع كل شيء، من تقديم وقياس وتحسين الإعلانات وذلك عبر أجهزة ومنصات مختلفة.
